Un événement très prisé
Le Black Friday est un événement annuel et mondial qui attise la curiosité d’un nombre incalculable de consommateurs vers la fin de l’année, car il leur fait profiter d’énormes réductions sur des produits pratiques et haut de gamme.
De jeunes gens, des adultes et beaucoup de familles se ruent vers les boutiques et centres commerciaux de leurs villes pour traquer les meilleures offres en appareils électroménagers, produits high-tech ou alimentaires, articles de mode et de beauté, etc.
Les internautes aguerris ne ratent pas non plus les promotions les plus intéressantes sur les nombreux sites e-commerce et canaux de vente les plus utilisés. Bref, chacun s’empresse de faire de bonnes affaires au moins une fois dans l’année grâce aux soldes incroyables lancés le jour du Black Friday.
Black Friday 2022 : une légère baisse de chiffre d’affaires sur les biens d’équipements domestiques
Pour l’année 2022 en particulier, les circonstances ont légèrement changé comparées à celles de l’année précédente. En effet, le Vendredi noir de l’année dernière a été un peu plus calme que d’habitude, notamment dans l’univers des produits d’appareils de la maison.
À ce propos, le groupe GFK, un cabinet d’études marketing allemand couvrant l’ensemble de données de marchés, de biens culturels et techniques, a énoncé que le Black Friday 2022 en France a connu une diminution modérée de moins de 1,9 %, comparé [1] à celui de 2021.
À la suite de son premier bilan du Black Friday 2022, le cabinet a communiqué au public que durant la semaine de l’évènement, qui s’est déroulé du 21 au 27 novembre 2022, le chiffre d’affaires était de 802 millions [2] d’euros. Bien qu’en 2021, ce chiffre était de 784,2 millions d’euros, GFK a indiqué qu’en 2022, le périmètre suivi a changé par rapport à l’année précédente. Par exemple, ils ont retiré en 2021 les accessoires de type câbles.
Le cabinet a présenté en valeurs absolues cette légère diminution de chiffre d’affaires via ce récapitulatif :
Année | Chiffre d’affaires (en millions d’euros) |
2019 | 829,3 |
2020 | 988,1 |
2021 | 817,8 |
2022 | 802,3 |
**Données récoltées par GFK
En revanche, ces résultats semblent plutôt acceptables, étant donné la situation économique actuelle en France et au niveau mondial. Avec les problèmes liés à l’inflation, à la hausse des prix de l’énergie, à la crise du pouvoir d’achat et à d’autres historiques incontournables, les acteurs du marché du Black Friday arrivent tant bien que mal à comprendre la situation.
Une tendance baissière de chiffre d’affaires dans plusieurs autres secteurs
La baisse de chiffre d’affaires du Black Friday 2022 a également touché d’autres secteurs, à part celui des biens d’équipement de maison. Elle a affecté de nombreuses autres branches, notamment celles de :
● l’informatique-Bureautique (chiffres d’affaires à moins de 7 %) ;
● du petit électroménager (chiffres d’affaires à moins de 3 %) ;
● l’électronique grand public et la photo (chiffres d’affaires à moins de 0,3 %).
Par la même occasion, les univers du e-commerce ainsi que de la dynamique des produits Audio ont fait une pause au cours du Vendredi noir 2022. Le consultant GFK Retail Intelligence, Rémi Albala, a d’ailleurs indiqué que les consommateurs français ont utilisé seulement 39 % de leurs dépenses Black Friday sur les sites de vente en ligne. Leurs dépenses moyennes étaient pourtant de 24 % au début de l’année 2022.
Vendredi noir 2022 : les produits les plus prisés des Français durant l’évènement
Les plus grosses dépenses réalisées par les Français lors du Black Friday 2022 concernaient essentiellement les domaines de l’IT et Audio/Vidéo. Les produits ci-après figurent parmi les équipements les plus achetés pendant cet évènement :
✔ les téléviseurs ;
✔ les ordinateurs portables ;
✔ les smartphones ;
✔ les casques audio ;
✔ les aspirateurs ;
Par ailleurs, les produits dans le domaine du petit électroménager figurent également parmi ceux ayant séduit plus d’acheteurs durant le Black Friday 2022. Cette catégorie spécifique a ainsi connu une augmentation de chiffre d’affaires considérable.
Catégorie de Petit-Électroménager | Hausse de vente (%) |
Appareil à lisser/coiffer | 17,5 |
Imprimante multifonction | 12 |
Vidéo-projecteur | 11,5 |
Sèche-cheveux | 12 |
Lave-vaisselle | 12 |
Lave-linge | 11,8 |
**Données récoltées par GFK
Un recul de vente notable chez plusieurs marques et enseignes
Tandis que le grand public profite pleinement des grandes remises sur les produits commercialisés pendant le Black Friday 2022, les enseignes, quant à elles, ont souffert de la diminution de leurs chiffres d’affaires.
La situation était loin d’être bénéfique pour de nombreux acteurs du e-commerce, en particulier pour :
✔ Shopify ;
✔ JOKO ;
✔ Foxintelligence.
L’édition de 2022 du Black Friday a, par exemple, été un peu difficile pour Foxintelligence, l’éditeur de Foxapp, comparé à celui de 2021. Pendant 10 jours, du 18 au 27 novembre 2022, les équipes de cette société enregistraient moins de 2 % de commandes, contre plus de 6 % de commandes vers la fin de l’année 2021.
Enfin, depuis que les boutiques de mode masculine Faguo ont lancé le mouvement « Make Black Friday green again » en 2019, beaucoup de marques et enseignes ont cessé de contribuer aux offres et promotions du Black Friday 2022. Le but étant de participer totalement ou indirectement à la protection de la planète en limitant les embouteillages et l’usage de déchets néfastes pour l’environnement au cours de ce phénomène mondial.
Parmi les entreprises les plus connues, Ikea ne s’est plus montré pendant le Black Friday de l’an dernier. Elle n’a proposé aucune offre promotionnelle, encore moins de messages pouvant inciter les adeptes de Vendredi noir à acheter ses produits. Pareillement, Naturalia a mis un terme à l’opération Vrack Day, pendant que Promod ne proposait plus la formule Generous Friday.